摘要：导语：曾经“红极一时”的RIO鸡尾酒，为何现在“没有人”喝了？看完扎心酒，是人类智慧的结晶，而且现在市面上已经有了各种各样的酒水品类，比如啤酒、白酒、红酒、洋酒和黄酒等。细数这些酒水品类，啤酒当是目前酒水市场中最为受欢迎的酒水，基本上无论男...
导语：曾经“红极一时”的RIO鸡尾酒，为何现在“没有人”喝了？看完扎心
酒，是人类智慧的结晶，而且现在市面上已经有了各种各样的酒水品类，比如啤酒、白酒、红酒、洋酒和黄酒等。
细数这些酒水品类，啤酒当是目前酒水市场中最为受欢迎的酒水，基本上无论男女老少在不喝其他酒水的前提下，都会喝些啤酒，比如现在就是冰啤爆火的时期。
可是酒水市场的这块“大蛋糕”是非常诱人的，其他酒水不可能会让啤酒独享，其中反应最大的就有白酒中的江小白和鸡尾酒中的RIO。
江小白靠着独特的营销文案曾风靡一时，RIO也曾靠着铺天盖地的广告“红极一时”。
为何二者不是风靡一时，就是“红极一时”？因为曾经爆火的它们，现在“没有人”喝了，越来越多的消费者在尝过鲜之后，依旧拿起了“久违”的啤酒。
曾经“红极一时”的RIO鸡尾酒，为何现在“没有人”喝了？下面一一来剖析，看完扎心。
“红极一时”的RIO
RIO鸡尾酒来自于西方，酒名看着很有格调，但是在中国却一直没有很大的突破，8年前的市场占有额也只在10亿元左右，在整个酒友市场可以说是“九牛一毛”。
为了占据更多的市场份额，RIO鸡尾酒开始从广告着手，各种明星代言、热播剧植入、综艺节目冠名等，一下子名气大涨，成为了受人追捧的酒水。
有了知名度，营收也上来了，在后面的两年都达到了十几亿，RIO一度认为距离百亿不远了。
只是事与愿违，RIO的销量开始骤降，甚至还产生了亏损，只维持了两年多的辉煌。
可谓是“红极一时”，只是为何现在“没有人”喝了？往下继续看，你会发现很扎心。
①营销太过了
所谓凡事讲究适度原则，适当地营销可以提高知名度，可是如果营销太过了，会让人产生厌恶、排斥的想法，而且营销都有点夸大的意味，过度宣传就是在消费酒友的期待指数，久而久之，现在就“没有人”喝了。
试想一下，如果你打开手机，总是看到同样的广告，估计会看吐吧。
②文化底蕴不足
RIO鸡尾酒其实是种新型酒水，发展史和文化底蕴远不如上千年的白酒、红酒和啤酒，人们在骨子里已经习惯喝这些酒水了，即使作为刚冒出来的酒水，也是三分钟热度，最终消费者还是会回归老牌酒水那。
③容易有仿品
RIO鸡尾酒不像其他老牌酒水那样，具有复杂的制作工艺，几乎人人只要有心，就能生产出一瓶好RIO。
在RIO大火期间，很多不良商家就盯上了它，开始制造各种“假RIO”，比如名字相似的“RIQ”，相信很多人不仔细是看不出来的，于是泛滥的“鱼目混珠”使得现在“没有人”喝了。
看完之后，虽然真实原因让人扎心，但是这也说明了一款新酒想要在酒水市场长期大火是很难的，需要做到的方面有很多，那么RIO能否再一次回到曾经的辉煌，那就拭目以待了。
编辑人：橘子皮
